Pembaharuan Tinder Menargetkan Mahasiswa Kampus saat Aplikasi Kencan Kesulitan
Bagi mahasiswa yang puas dengan aplikasi kencan, mungkin tidak banyak, Tinder mengumumkan Rabu serangkaian pembaruan untuk Tinder U, fitur di dalam aplikasinya yang dirancang untuk mahasiswa kampus saat ini berusia 18 hingga 24 tahun. Ini termasuk lencana baru yang bisa ditambahkan ke profil mereka, seperti tahun kelulusan, jurusan, klub, dan kehidupan Greek. Pembaruan lainnya termasuk pendaftaran yang lebih disederhanakan untuk mahasiswa dan ikon eksklusif Tinder U bagi pengguna iOS.
Tinder juga menawarkan diskon 50% bagi mahasiswa AS untuk langganan premium Tinder apa pun - Plus, Gold, atau Platinum - dengan harapan mendapatkan lebih banyak pengguna berbayar di platform setelah kehilangan 400.000 pengguna berbayar pada kuartal terakhir ini.
Selain itu, saatnya Tinder mengadakan tantangan tahunan “Swipe Off”, di mana perguruan tinggi atau universitas dengan aktivitas swip tertinggi akan memenangkan konser gratis. Penampil untuk konser tahun ini adalah rapper Gunna dan GloRilla.
Lencana baru menggantikan detail yang biasanya Anda lihat di profil, seperti judul pekerjaan, biodata, dan kota asal. Tujuannya adalah mendorong mahasiswa untuk memiliki percakapan yang lebih relevan terkait minat mereka di kampus.
“Ini sempurna untuk pengguna baru yang memulai Tinder saat mereka bersiap untuk minggu pertama kuliah,” kata Stephanie Danzi, wakil presiden senior pemasaran global Tinder, kepada TechCrunch. “Ini cara yang baik untuk meredakan kecemasan hari pertama itu, terutama jika mereka tidak mengenal siapa pun di sekolah baru mereka atau sedang terbiasa dengan kota baru.”
Tinder telah menyederhanakan proses pendaftaran bagi mahasiswa dengan memungkinkan pengguna baru mendaftar untuk Tinder U segera. Sebelumnya, mahasiswa kampus harus mendaftar Tinder terlebih dahulu dan kemudian mendaftar secara terpisah untuk Tinder U. Sekarang, Tinder U memiliki satu proses pendaftaran, menciptakan pengalaman masuk yang mulus.
Mahasiswa dengan aplikasi iOS memiliki opsi untuk menuju ke pengaturan mereka dan kemudian memilih “Ikon Aplikasi.” Dari sana, mereka dapat menyesuaikan aplikasi Tinder dengan memilih ikon Tinder U baru dan eksklusif yang dirancang untuk mencerminkan pengalaman kencan yang didedikasikan untuk mahasiswa.
Tantangan Swipe Off Tinder U kemungkinan akan menjadi acara yang dinantikan pengguna. Mulai hari ini, lembaga di seluruh negara dapat bersaing untuk memenangkan konser gratis berdasarkan persentase tertinggi aktivitas swip - kanan (iya) atau kiri (tidak). Tahun lalu, 5.000 mahasiswa Universitas Negara Bagian Arizona (ASU) memenangkan tiket gratis untuk melihat Saweetie tampil. Pemenang sebelumnya menikmati penampilan oleh Charli XCX (2019) dan Cardi B (2018). Tantangan berakhir pada 2 Oktober.
Pembaruan terbaru Tinder U datang pada saat beberapa mahasiswa dan pengguna muda mungkin telah beralih dari kencan online. Menurut survei yang dilakukan oleh Axios dan Generation Lab, 79% mahasiswa tidak menggunakan aplikasi kencan atau hanya menggunakan mereka kurang dari sekali sebulan. Meskipun Tinder ditemukan sebagai aplikasi yang paling umum, hanya 12% mahasiswa menggunakannya setidaknya sekali sebulan.
Berbagai studi telah menunjukkan perubahan perilaku kencan di kalangan lajang muda yang beralih ke metode non-tradisional. Misalnya, beberapa terhubung di platform jaringan seperti LinkedIn atau membuat biodata kencan bergaya resume yang dibagikan dengan orang lain di Google Docs.
Pertemuan tatap muka juga mulai populer lagi, dengan berbagai aplikasi kencan “IRL” (Blush, Buffet, Thursday, Whim, Meet Cute, dan lainnya) memanfaatkan tren tersebut.
Meskipun lanskap kencan yang berubah, produk Tinder U masih berperforma baik. Perusahaan melaporkan pertumbuhan pendaftaran rata-rata hampir 90% setiap tahun. Tinder juga mengklaim sebagai aplikasi yang paling banyak diunduh di antara 18 tahun ke atas.
“Ini waktu paling tepat bagi mahasiswa untuk bergabung dengan Tinder. Kami melihat lonjakan pengguna baru berusia 18 tahun selama orientasi mahasiswa baru,” kata Danzi.
Tinder U, atau Tinder Uni di Inggris, diluncurkan pada tahun 2018 dan tersedia bagi mahasiswa di perguruan tinggi dan universitas nirlaba akreditasi empat tahun. Tinder U mengharuskan mahasiswa saat ini memasukkan alamat email mahasiswa yang valid - .edu untuk AS dan .ac.uk untuk Inggris.
